Au temps des chromos

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Au XIXe siècle puis au début du XXe, les chromos étaient un support courant de publicité sur papier épais, en fait une belle image. Le recto comportait une illustration en couleurs tandis que le verso, souvent monochrome, présentait le commerce à vanter ou le produit à vendre.
L’illustration se voulait généralement éducative et les petits métiers furent un thème récurrent. Les rémouleurs, aussi appelés gagne-petit, occupèrent une bonne place.
Pourtant, sur la chromo ci-dessous, le sujet principal n’est pas le rémouleur mais une famille : un couple et un enfant présentant la mode en 1883. L’annonceur est le magasin AU GAGNE-PETIT de l’Avenue de l’Opéra à Paris. Cette enseigne fit florès en France, en référence à nos rémouleurs dont la réputation était le travail bien fait et l’honnêteté malgré un faible gain, d’où leur surnom. Des centaines de magasins ou de boutiques de France adoptèrent l’enseigne AU GAGNE-PETIT.

Chromo-Au-gagne-Petit-Rémouleur-tableau.jpg

Sur cette chromo le rémouleur est cependant présent, inscrit dans une sorte de tableau monochrome en haut et à droite de la carte. Cette petite gravure, adaptation (dessin au trait et symétrie horizontale) très libre d’une peinture, est un hommage à David Teniers dont cette œuvre est conservée au Musée du Louvre.
C’est cette image dans l’image ainsi que la similitude des termes AU GAGNE-PETIT qui fait que cette chromo est originale dans son contenu.
Selon Dominique, responsable de la boutique Bandesdepub sur Delcampe.fr, chez qui nous avons acquis cette chromo, le fait est assez rare pour être signalé.
– Mise à jour : en fait, il s’agit du motif (aujourd’hui on dirait le logo) qui se trouvait au dessus de l’entrée du magasin avenue de l’Opéra. Pour plus de détails, voir notre article Journées du Patrimoine 2010 – Au gagne-petit. (lien direct).
Chromo (masculin ou féminin) est une abréviation de chromolithographie (Cf Wikipedia).
Gagne-petit est un mot invariable.
– Pour voir d’autres chromos avec des rémouleurs, visitez notre Galerie en bas du bandeau vertical ci-contre.
– La chromo mesure 11×7,5 cm. Imprimée par Vallet, Minot et Cie, 5, rue Béranger – Paris.
– Cliquer sur l’image pour voir le verso.


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